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自媒體發展 | 十張圖帶你看清自媒體行業市場現狀與發展趨勢:平臺紅利消退,將圍繞內容輸出進行新一輪品牌建設

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平臺賦能,植根兩微一端

自媒體從2009年微博上線開始進入大眾視野,2012年微信公眾平臺的問世讓這個行業開始釋放真正的紅利。2014年開始平臺多元化全渠道推廣,近兩年直播和短視頻的加入讓自媒體內容進行多元化的表達。媒介技術的迭代更新讓信息的呈現和人們的需求也越來越垂直化。

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網民規模龐大,奠定自媒體興起基礎

目前,中國網民增長進入了一個相對平穩的階段,互聯網在易轉化人群和發達地區居民中的普及率已經達到較高水平,根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)近期發布的第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截至2018年6月,我國網民規模達8.02億,普及率為57.7%;2018年上半年新增網民2968萬人,較2017年末增長3.8%。

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隨著移動互聯網的繁榮發展,移動終端設備價格更低廉、接入互聯網更方便等特性,為部分落后地區和難轉化人群中的互聯網推廣工作提供了契機。截至2018年6月,我國手機網民規模已達7.88億,網民通過手機接入互聯網的比例高達98.3%。,2017年末提升了0.8個百分點。手機是拉動網民規模增長的首要設備,也成為自媒體內容廣泛傳播的前提。 

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六大盈利模式,廣告變現為主

自媒體的商業模式大概有六種:廣告、軟文推廣模式;會員制模式;衍生服務收費模式;"版權收費"+應用分成模式;贊賞模式;平臺型商業模式。目前看,在自媒體發展過程中,只有少部分自媒體走上了成熟穩定的商業化道路,而且多是自媒體人本身影響力的積累。這種成功模式是非常難以效仿的,因為成功者往往擁有稀缺且難以掌握的關鍵資源。

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平臺分布集中,微信平臺成為主戰場

各大自媒體平臺中,微信公眾號市場份額占比遙遙領先,為63.4%,微博自媒體平臺成為用戶傳播第二渠道選擇,其占比為19.3%。從流量為王到內容創業進入紅利期,微信公眾號這種相對封閉的生態,要求自媒體人在內容創作上不斷創新以提高競爭能力。

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自2012年上線以來,微信公眾號的數量得到了迅速的增長,2017年已超過2000萬,風起云涌的微信公眾號已成為自媒體時代的生力軍,內容涵蓋國家時治、行業信息,小到旅游攻略、美食健康等各種信息的傳播,微信公眾號幫助微信成為了最大的移動媒體信息分發平臺。2012年到2014年底,被認為是微信公眾號紅利期的上半場,一大批公眾號從內容生產,微信營銷走向內容變現和融資。

2017年微信公眾號數量的增長率下降到 18.2%,一方面體現了大量自媒體平臺的推出給予了內容創作者更多的渠道選擇,另一方面更體現了全民創作的浪潮和趨勢漸已成型。

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公眾號爆發的關鍵在于微信平臺不干預、不運營。公眾號的用戶自主訂閱、自主查看的模式使得閱讀數與其粉絲數大體呈正相關,自媒體必須以抓眼睛的選題,讓粉絲有充分的點擊欲望、并在閱讀后產生轉發朋友圈的沖動;而粉絲受內容調性和主題的吸引而聚集起來,形成一個畫像清晰的“圈層”,短短幾年時間,公眾號生態上已經生長出覆蓋不同品類和場景的訂閱號。

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行業亂象叢生,價值輸出才是關鍵

近年來,以量子云、同道大叔為代表的自媒體公司和大號發展勢頭可見一斑,在過去確實以高估值獲得資本追捧。但伴隨著行業競爭趨于白熱化,自媒體的亂象已經成為互聯網中的一顆毒瘤,甚至形成了規模化、產業化,標題黨、抄襲黨、造謠黨亂象叢生,內容低劣不堪,甚至滋生出一套黑色產業鏈,形成嚴重的社會危害。10月23日到26日,人民網四評“自媒體賬號亂象”,辛辣抨擊數據造假、抄襲洗稿、虛無價值、篡改歷史等問題,再次引起軒然大波,引發了業內外對自媒體的深刻反思。

目前,自媒體仍是少有的可以零成本創業的選擇之一,越來越多的人愿意為知識付費,行業也進入洗牌階段,一方面這將會給予更多中小v機會,另一方面叢林法則日益顯現,存活依賴于精品內容及核心價值觀。未來自媒體將更加注重自身品牌的建設,運營模式更加專業專業化。

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以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國媒體融合發展路徑與投資戰略規劃分析報告》.

來源:前瞻網

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